Vergleicht man die Möglichkeiten des Suchmaschinenmarketings mit anderen Werbeformen wird deutlich, dass nicht nur die Anzahl der Nutzer, die Suchmaschinen in Anspruch nehmen, um bestimmte Produkte oder Dienstleistungen zu finden, entscheidend ist, sondern vor allem die Qualität der über Werbemaßnahmen erreichten Besucher eine große Rolle spielt. So muss beispielsweise bei der Schaltung von Werbebannern nicht nur mit hohen Streuverlusten (1 % der Nutzer klicken im Schnitt auf einen Banner) gerechnet werden, sondern besteht hierbei auch der Nachteil, dass nicht immer die auf die Website gelenkten Kunden auch tatsächlich die Produkte oder Dienstleistugen vorfinden, die sie erwartet haben. Im Hinblick auf die hohen Streuverluste ist die Werbeform des Banners zudem auch ein sehr kostenintensives Unterfangen geworden, da hierbei in der Regel pro Einblendung bezahlt werden muss.

Die Möglichkeiten des Suchmaschinenmarketing hingegen sind vielfältiger und langfristig auch erfolgsversprechender. So sind bei der Suchmaschinenoptimierung zwar nicht sofort sichbare Ergebnisse möglich, doch kann sich eine Website hierbei langfristig etablieren und zudem kostengünstiges Marketing betreiben.
In dem Zusammenhang ist auch die relativ neue Werbeform des Payed Listing interessant. Um kurzfristige Erfolge zu erzielen, gilt diese Werbeform als äußerst kostengünstig und effizient, um zielgruppenspezifisch neue Kunden zu gewinnen. Hierbei wird im Gegensatz zu klassischen Werbeformen, wie dem Banner, pro Klick - und nicht pro Einblendung - abgerechnet. Zudem werden anhand der relevanten Schlüsselwörter auch nur Kunden auf Ihre Website gelenkt, die nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung auf der Suche waren.